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《imtoken怎么提现e》蓝色光标步入至暗时刻净利仅3038万剧降超90% 赵文权豪掷10亿进军元宇宙市值蒸发187亿

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长江商报消息 ●长江商报记者 明鸿泽

十五年来同期最惨淡的业绩,无疑意味着公关巨头蓝色光标(imToken钱包app)目前已进入至暗时刻,曾经满怀豪情提出千亿目标的赵文权承受着巨大压力。

上月底,蓝色光标披露的三季报显示,今年前九个月,公司实现营业收入约266亿元,同比下降15.60%,归属于上市公司股东的净利润(imToken钱包app)为3037.55万元,同比下降幅度高达94.43%。

单纯从前三季度业绩看,3037.55万元的净利润,是蓝色光标自2008年公开经营业绩以来同期最低。

对于业绩如此大幅度滑坡,蓝色光标甩锅疫情。不过,去年同期及全年,公司的净利润同比均出现下降。

长江商报记者发现,蓝色光标的营业收入主要来自游戏、互联网及应用、电商三大板块。从今年半年报披露的数据看,除了电商板块收入略有增长外,另外两个板块大幅下滑。

或许早就意识到危机,赵文权开始布局,宣称10亿元进军元宇宙。市场质疑,蓝色光标在元宇宙方面并没有明显优势,能讲出什么样的故事?

赵文权曾提出千亿目标,目前来看,千亿梦还很遥远。

净利0.3亿近14年最低

蓝色光标的经营业绩远远低于市场预期,引发了投资者对这家行业巨头的高度关注。

根据三季报,今年前三季度,蓝色光标实现营业收入265.72亿元,较去年同期的314.83亿元减少49.11亿元,同比下降幅度为15.60%,公司实现的净利润为3037.55万元,较去年同期的5.46亿元锐减5.16亿元,同比下降幅度高达94.43%。

营业收入超过260亿元,净利润仅约为0.30亿元,蓝色光标的净利率仅为0.10%。

长江商报记者发现,前三季度0.30亿元,是2008年同期以来的最低水平。

作为一家知名的公关公司,蓝色光标地位不凡。根据公司在今年半年报中披露,全球权威咨询机构 PRovoke(imToken钱包app)发布了2022 全球排名,蓝色光标位列全球营销控股集团第8名,依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。全球权威广告营销行业咨询机构 WARC 发布了2022年度实效百强榜,蓝色光标跻身第八位,连续7年跻身 WARC“全球最佳控股公司”TOP10 榜单,是唯一进入全球前十的中国营销公司。

显然,今年前三季度的经营业绩与蓝色光标的市场地位严重不符。

市场的疑问是,蓝色光标究竟怎么了?

根据半年报披露的信息,今年上半年,蓝色光标来自游戏、电商、互联网及应用行业的收入分别为78.97亿元、39.65亿元、23.21亿元,同比变动-16.35%、6.30%、-43.89%。

公司直接类客户、代理类客户数量分别为3920家、452家,去年同期为3993家、522家,均在下降。

近几年,游戏、互联网及应用行业,基于多种因素影响,受到了较大冲击。

蓝色光标成立于1996年,由赵文权、孙陶然、许志平、陈良华、吴铁五人创立,上市后多年,五人结为一致行动人。创业之时,赵文权等五人堪称是IT领域的精英。许志平是联想集团总裁办主任,陈良华是长城电脑市场部总经理,吴铁则是连邦软件总裁,此前与王文京、苏启强创立了用友软件,孙陶然创办了《电脑时代周刊》。赵文权在公关行业有一些经历、经验。

于是,蓝色光标的公关基因中拥有了IT,联想、长城等成为蓝色光标的重要客户,后来是腾讯等互联网公司。互联网公司腾讯、百度等布局有游戏业务,于是,蓝色光标的收入中游戏行业贡献不菲。

随着互联网势头衰减,对游戏、互联网及应用行业较为依赖的蓝色光标,盈利能力大滑坡似乎成为必然。

闯进元宇宙市值蒸发187亿

行业风云变换,蓝色光标也在变,且有了新的目标,那就是,站在2021年400亿元营业收入的基础上,未来五年达到千亿。

那么,千亿目标如何实现呢?

2021年报披露了蓝色光标CEO潘飞(imToken钱包app)致投资者的一封信。在信中,除了提出千亿营业收入目标外,重点提及海外业务和元宇宙。

今年上半年,蓝色光标海外业务收入119.72亿元,占公司营业收入的比重达71.64%,已经成为收入的重要来源。潘飞表示,打造一个基于出海的技术平台,员工真正走向海外探索网红营销、海外内容电商模式等。公司还会在全球至少10—20个国家构建出海业务办公室,从而实现出海业务核心能力的进一步升级。

不过,今年上半年,蓝色光标的出海业务毛利率只有1.62%,远远低于国内业务的16.67%。去年全年,公司出海业务毛利率为2.06%。

元宇宙,是蓝色光标新的发展战略。潘飞说,元宇宙,Web3.0一定是未来,它所带来的影响会超过曾经的互联网。

事实是,去年12月16日,赵文权辞去了蓝色光标总经理一职,保留蓝色光标董事长,并担任蓝色宇宙董事长,专注元宇宙业务布局。

赵文权表示,元宇宙在未来20—30年给人类社会带来的影响和改变会超过互联网,所有现实世界中的存在都可以在未来的虚拟场景中重玩一遍,这是一个大赛道,机会无限。

蓝色光标在元宇宙产业的布局决心和动作都很大。公司先后与达摩院、当红齐天达成战略合作,出资亿元成立蓝色宇宙全资子公司。此外,蓝色光标投资了当红齐天旗下齐乐无穷文化,后者是VR体验馆管理企业。

在今年半年报中,蓝色光标介绍,去年,公司在元宇宙领域以虚拟人业务为切入点,通过自建、投资并购以及合作的形式,逐步完成能力构建与商业模型建立。今年上半年,公司相继推出的虚拟人苏小妹、虚拟音乐人K完成了出街亮相,数字藏品发行平台 MEME 今年4月7日正式上线。

公开消息显示,蓝色光标曾在互动平台表示,公司对元宇宙这一领域的投资额度不设上限,可支持超10亿的资金投入布局元宇宙相关赛道,全面构建公司的自有IP、技术和内容核心能力。

蓝色光标在元宇宙方向并无明显优势,赵文权会讲出一个什么样的元宇宙故事?元宇宙业务能助力公司圆千亿梦吗?

业内人士表示,去年以来,大批游戏公司、互联网公司进军元宇宙,但这是一个烧钱的产业,国外的Meta就是被元宇宙拖下水的。去年及2022年前三季度,Meta的元宇宙业务分别亏损102亿美元、94亿美元。

值得一提的是,二级市场上,年初以来,蓝色光标的股价不断下行,从12.84元/股跌至11月4日的5.33元/股,累计跌幅为58.49%。对应的市值,年初为319.84亿元,目前为132.77亿元,蒸发了约187亿元。


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